如何投资体育业？
从商业角度来看，体育可分为四大业态：赛事运营、赞助营销、媒体转播和零售消费。这四类业态分别对应着体育产业价值链中五个核心的利润来源—— 在这四个业态中，目前中国发展水平最高的是媒体转播和零售消费，原因在于新媒体崛起和互联网+给这两大业态带来了新的发展空间。这两个业态属于传统媒体和新兴媒体的交叉地带，同时具有线上和线下业务，因此也是当今资本市场上最受青睐的两大体育商业板块。
以体育产业第一股华体科技为例，其营收主要集中在传媒业务（主要是媒体转播权）和零售业务（主要包括健身中心和电商）两部分。2013年至2015年，前者贡献了46.9%—65.5%的营业收入，后者则持续贡献近三成的收入。 从投资来看，目前体育产业的投资主要集中于体育中介组织、专业体育机构和运动员个人等第三方主体；对于直接面向消费者的体育产品及服务的创业企业投资则较少。
在已经上市的体育公司中，除了华体科技以外，还有乐百氏改制的汇源果汁——汇源国际控股有限公司，以及在港交所上市的华夏视听传媒集团和完美世界传媒股份有限公司。从行业分布来看，这些公司的主营业务均为体育传媒业务或者电子游戏，唯独不包含体育赛事运营业务，可见现阶段直接投资竞技体育项目的难度和风险都非常之大。 之所以说难度大，是因为竞技体育的投入周期长且无法精确估算成本，而面临的风险则主要是参赛成绩和竞技状态难以保证从而影响变现。以刚刚在里约奥运会创下历史的中国体操队为例，其背后有多方力量在支撑，包括地方体育局、体育总局竞体司、中华全国体育基金会和中国体操协会。如果脱离这些官方背景，单纯依靠市场机制来开展竞技体育项目，当前尚且不可行。